Lokale vindbaarheid voor ketens en franchiseformules

Een formule groeit, elke vestiging krijgt een pagina, en naarmate er vestigingen bij komen begint het te schuren. Twee locaties komen om beurten boven op dezelfde zoekopdracht. Een derde staat nergens, omdat haar pagina woordelijk gelijk is aan die van de buurvestiging. Ondertussen schrijft iedere franchisenemer zijn eigen teksten, in zijn eigen stijl, met zijn eigen schrijfwijze van de merknaam.

Wij leggen daar een structuur onder die meegroeit. Het merk draagt wat gedeeld kan worden, de vestiging draagt wat plaatselijk is, en de scheiding daartussen ligt vast. Zo krijgt elke locatie eigen inhoud zonder dat iedereen opnieuw begint. De bedrijfsprofielen zelf, dus het claimen, inrichten en beheren ervan, staan bij meerdere vestigingen in de groep Google Bedrijfsprofiel.

Wat wij doen

1. Merk en vestiging scheiden Wij bepalen welke onderwerpen bij het merk horen en welke bij de locatie. Wat centraal staat hoeft niet bij elke vestiging opnieuw verteld te worden; wat plaatselijk is mag nergens anders staan.
2. Een locatiepagina met eigen inhoud Iedere vestiging krijgt een pagina met haar eigen team, tijden, gebied en werkwijze. De vaste elementen komen uit één bron, zodat een wijziging aan het merk niet overal met de hand hoeft.
3. Structuur tegen kannibalisatie Per vestiging leggen wij vast op welke combinatie van dienst en plaats zij mikt, en welke combinaties aan een ander toebehoren. Ontbreekt die verdeling, dan bieden pagina's van hetzelfde merk tegen elkaar op.
4. Gestructureerde data per vestiging Elke locatie krijgt een eigen beschrijving met eigen coördinaten, tijden en identificatie, gekoppeld aan het merk erboven. Eén opmaak voor de hele keten maakt van alle zaken samen één vage entiteit.
5. Afspraken en een stramien Naamgeving, schrijfwijze, verplichte velden en wat een vestiging zelf mag aanpassen, komen in een document dat naast de formulehandleiding past. Een nieuwe locatie vult dat stramien in en hoeft verder niets te bedenken.

Wat de klant ervan merkt

• Vestigingen die elk hun eigen gebied pakken in plaats van elkaar te verdringen.
• Een uitrol waarbij een nieuwe locatie aansluit zonder dat er opnieuw wordt nagedacht.
• Zicht op welke vestiging achterblijft, en of dat aan de plaats ligt of aan de uitvoering.