Westland is een gemeente zonder hoofdstad. Naaldwijk is het bestuurlijke centrum, maar Honselersdijk, 's-Gravenzande, De Lier, Monster en Poeldijk zijn zelfstandige dorpen met een eigen centrum en een eigen identiteit. Inwoners zeggen niet dat ze in Westland wonen maar in 's-Gravenzande of in De Lier, en zo zoeken ze ook. Voor lokale vindbaarheid betekent dat dat de gemeentenaam als zoekterm een beperkte rol speelt en de dorpsnamen de eigenlijke markten vormen.
Economisch is het gebied uitzonderlijk: de glastuinbouw en de hele keten eromheen — veredeling, kassenbouw, klimaattechniek, verpakking, logistiek — zitten hier geconcentreerd. Die bedrijven hebben een internationale afzetmarkt en een sterk lokale vestigingsplaats. Dat is een ongewone combinatie: lokaal zichtbaar moeten zijn voor personeel en toeleveranciers, en tegelijk internationaal herkenbaar als entiteit.
Daarnaast is er een gewone lokale economie: bouw, installatie, zorg, retail en horeca in de dorpen. Die bedienen de inwoners en hebben aan de dorpsnaam veel meer dan aan de gemeentenaam.
Verdieping op de twee onderwerpen die in deze markt het meeste opleveren: internationaal herkenbaar zijn met een lokaal profiel en vakregisters van de tuinbouwketen op orde brengen.
