Zoetermeer is een groeikern die in korte tijd van dorp naar stad is gegaan, en dat is aan de opbouw te zien: Rokkeveen, Oosterheem, Meerzicht en Seghwaert zijn ontworpen als afgeronde wijken met een eigen winkelcentrum en eigen voorzieningen. Bewoners doen hun dagelijkse dingen in hun eigen wijk, en dat is precies hoe ze ook zoeken. Een vestiging in Oosterheem concurreert in de praktijk nauwelijks met een vestiging in Rokkeveen; ze bedienen andere mensen.
De tweede factor is de nabijheid van Den Haag. Op algemene zoekopdrachten domineren de Haagse aanbieders, en dat vertekent elke landelijke meting. Wie een Zoetermeerse klant landelijk meet, concludeert dat het slecht gaat terwijl die klant binnen zijn eigen stad prima staat. De oplossing is niet harder werken maar anders meten.
Zoetermeer heeft daarnaast relatief veel zakelijke dienstverleners en ICT-bedrijven die vanuit de stad de hele Randstad bedienen. Voor hen geldt hetzelfde als in Amersfoort: het profiel doet mee in de eigen stad, en verder moet het van entiteit en inhoud komen.
Verdieping op de twee onderwerpen die in deze markt het meeste opleveren: meten vanuit Zoetermeer in plaats van vanuit Den Haag en bovenlokale zichtbaarheid voor een ICT-dienstverlener.