Voor local SEO is Den Bosch een leerzame stad, want hier loopt bijna elk bedrijf tegen hetzelfde probleem aan. De stad heeft een officiële naam met een apostrof en een koppelteken, en een spreektaalnaam die vaker wordt ingetypt. Vermeldingen staan daardoor half op 's-Hertogenbosch, half op Den Bosch, en soms op "s-Hertogenbosch" zonder apostrof of op "Den Bosch ('s-Hertogenbosch)". Voor een mens is dat allemaal dezelfde stad; voor de controle of een bedrijf klopt, is het ruis. Wij leggen per klant één schrijfwijze vast — de officiële in het adresveld, de spreektaalvariant in de teksten — en trekken alle vermeldingen daarnaartoe.
Rosmalen maakt deel uit van dezelfde gemeente maar gedraagt zich als een eigen plaats, met een eigen centrum en een eigen zoekgedrag. Een vestiging in Rosmalen hoort een pagina met Rosmalen erin te hebben, niet een pagina die de gemeentenaam gebruikt.
De binnenstad van Den Bosch trekt door de horeca en het toerisme veel bezoekers van buiten, wat een hoog reviewvolume oplevert. Dat is gunstig als er iemand antwoordt, en schadelijk als dat niemand doet.
Verdieping op de twee onderwerpen die in deze markt het meeste opleveren: vier schrijfwijzen terugbrengen tot één en Rosmalen behandelen als eigen plaats.
