Hyperlokale content die verder komt dan de plaatsnaam

Bijna elk bureau heeft ze wel eens gemaakt: een reeks plaatspagina's uit een sjabloon, met de naam van de kern in de kop en verder niets. Ze staan er nog, ze trekken niets, en ze slepen de rest van de site mee omlaag. De lezer klikt terug zodra hij doorheeft dat er over zijn eigen woonplaats niets wordt gezegd.

Wij schrijven op het niveau waar het verschil zit: de wijk, de kern, het gebied. Wat daar speelt, welke vragen er leven, hoe men er over dit soort werk praat. Die stukken krijgen interne verwijzingen en gestructureerde data mee, zodat ze niet los in de site hangen. Of ze vervolgens ergens vandaan worden aangehaald, is een andere inspanning en staat bij lokale linkbuilding.

Wat wij doen

1. Gebied kiezen Niet elke kern verdient een eigen pagina. Wij bepalen per gebied of er genoeg vraag is en genoeg te vertellen valt, en laten de rest bewust achterwege.
2. Vragen ophalen die echt gesteld worden Uit zoekgegevens, uit de mailbox van de klant en uit wat de monteur of de balie te horen krijgt. Een vraag over parkeren bij de praktijk komt in geen enkel zoekwoordenbestand voor en wordt wel elke dag gesteld.
3. Eerstehands details Rijtijden, wijknamen die alleen bewoners gebruiken, de bouwperiode van een buurt, het soort werk dat er veel voorkomt. Dit is het deel dat niet vanachter een bureau in een andere provincie te schrijven valt.
4. Verbinden binnen de site Elk stuk krijgt verwijzingen naar de dienst waar het over gaat en naar aangrenzende gebieden, met een ankertekst die per pagina verschilt. Gestructureerde data koppelt het stuk aan de zaak en aan de plaats.
5. Meten op twee sporen Wij volgen posities, maar ook of de tekst wordt aangehaald in antwoorden van taalmodellen. Een stuk dat wordt geciteerd zonder dat er geklikt wordt, doet nog steeds zijn werk.

Wat de klant ervan merkt

• Pagina's die een bewoner herkent als geschreven over zijn eigen omgeving.
• Tekst die zich laat aanhalen, omdat er iets in staat dat elders niet te vinden is.
• Een site die smaller wordt maar zwaarder weegt, doordat lege plaatspagina's verdwijnen.