De Duitse grens ligt op enkele kilometers, en dat is in de lokale zoekresultaten terug te zien. Voor retail en horeca in Enschede is het Duitse publiek een substantieel deel van de omzet, zeker op koopzondagen. Toch staat vrijwel geen enkel bedrijfsprofiel in de regio ingericht op dat publiek: geen Duitstalige diensten, geen Duitstalige antwoorden op Duitse reviews, geen vermelding van wat een Duitse bezoeker praktisch wil weten. Dat is een van de duidelijkste onbenutte kansen die wij in Nederland tegenkomen.
De tweede kant van Enschede is technisch. Rond Kennispark en de Universiteit Twente zit een cluster van technische bedrijven en spin-offs met een B2B-markt. Die worden gevonden op vakterm plus regio, wat vraagt om een precieze categorie en een dienstenlijst met de woorden die inkopers gebruiken — vaak andere woorden dan het bedrijf zelf op zijn site zet.
Twente functioneert voor veel opdrachtgevers als één werkgebied: Enschede, Hengelo, Almelo en Oldenzaal. Vier steden, vier lokale pakketten, één bedieningsgebied.
Verdieping op de twee onderwerpen die in deze markt het meeste opleveren: Duitstalige reviews beantwoorden in het Duits en koopzondagen en Duitse feestdagen in het profiel.
