Wie in Groningen een aanbieder zoekt, komt vaak niet uit Groningen. De stad is voor een groot deel van Noord-Nederland de plek waar men naartoe gaat voor specialistische zorg, voor inkopen en voor het uitgaansleven. Een vestigingspagina die alleen over de stad gaat, laat dat verzorgingsgebied liggen. Wij nemen in de lokale pagina's daarom expliciet op welke plaatsen daadwerkelijk bediend worden — niet als opsomming van plaatsnamen, maar als beschrijving van reistijd, openingstijden en bereikbaarheid die voor iemand uit Winschoten of Assen relevant is.
De tweede eigenaardigheid is het studentenpubliek. Groningen heeft een grote en jaarlijks wisselende studentenpopulatie, wat twee dingen doet met de lokale vindbaarheid: het zoekvolume kent een scherpe piek rond de introductieperiode, en het reviewgedrag is actiever dan gemiddeld. Voor horeca en voor studentgerichte dienstverlening betekent dat dat reviewbeantwoording niet kan wachten tot de volgende week.
Voor een bureau in het Noorden is Groningen bovendien de stad waar de opdrachtgevers zitten die elders in de regio vestigingen hebben. Dat is precies de klant waarbij local SEO maandelijks werk oplevert.
Verdieping op de twee onderwerpen die in deze markt het meeste opleveren: een regiopagina die over reistijd gaat en seizoenspieken vooruit inplannen.