Haarlemmermeer is een gemeente met zesentwintig kernen en Hoofddorp als grootste daarvan. Voor de lokale vindbaarheid levert dat structureel verwarring op: het Handelsregister en veel datapartners noteren de gemeentenaam, terwijl klanten en zoekmachines met de plaatsnaam werken. Een bedrijf in Nieuw-Vennep dat in het register op Haarlemmermeer staat, mist daardoor de aansluiting met de plaats waar het daadwerkelijk zit. Dit is geen theoretisch probleem — het is bij vrijwel elke opdrachtgever hier zichtbaar in de vermeldingen.
De tweede eigenschap is de luchthaven. Rond Schiphol zit een concentratie van logistiek, luchtvracht, zakelijke dienstverlening en hotels, met een publiek dat deels internationaal is en deels uit de rest van het land komt. Voor die bedrijven telt bereikbaarheid en beschikbaarheid zwaarder dan nabijheid: iemand die om zes uur 's ochtends iets nodig heeft, zoekt op wie open is, niet op wie het dichtste bij zit. Openingstijden en attributen zijn daar het eigenlijke werk.
Hoofddorp, Nieuw-Vennep en Badhoevedorp zijn in de resultaten drie markten. Ze liggen dicht bij elkaar en ze hebben elk een eigen lokaal pakket, wat betekent dat een bedrijf met vestigingen in twee kernen twee pagina's hoort te hebben.
Verdieping op de twee onderwerpen die in deze markt het meeste opleveren: gemeentenaam en plaatsnaam uit elkaar trekken en openingstijden die de werkelijke bereikbaarheid tonen.
