Utrecht heeft een eigenschap die voor local SEO ongewoon is: veel van de organisaties die hier gevestigd zijn, hebben hun klanten niet in Utrecht. De centrale ligging maakt de stad aantrekkelijk als hoofdkantoor, en dat betekent dat het gesprek vaak niet gaat over "beter vindbaar zijn in Utrecht" maar over "vijftien vestigingen in het land die elk in hun eigen plaats vindbaar moeten zijn". Dat is de lastigste variant van local SEO en tegelijk de variant waar de meeste marge in zit.
Binnen de gemeente zelf is Leidsche Rijn een verhaal apart. Het is in omvang een middelgrote stad met een eigen centrum, eigen voorzieningen en een eigen zoekgedrag: wie daar woont, zoekt zelden een aanbieder in de Utrechtse binnenstad. Een klant met een vestiging in Leidsche Rijn en een in het centrum heeft dus twee markten, geen twee filialen in dezelfde markt.
Het Utrecht Science Park voegt daar een derde laag aan toe: een concentratie van zorg- en kennisinstellingen waar de zoekopdrachten specialistisch zijn en de reviews zwaar wegen. Zorgpraktijken vormen in deze stad een aanzienlijk deel van de vraag, en juist daar is reviewbeantwoording gevoelig werk.
Verdieping op de twee onderwerpen die in deze markt het meeste opleveren: wat vijftien vestigingen per maand kosten en het maandritme dat elke vestiging doorloopt.
