Lokale linkbuilding: vermeld worden waar de regio kijkt

Het gaat vaak zo: er wordt een lijst gidsen afgewerkt, er worden profielen aangemaakt tot de lijst op is, en daarna blijft het stil. Een deel van die gidsen wordt door niemand bezocht. Bij een ander deel staat het telefoonnummer anders genoteerd dan op de site. Wat overblijft is een berg accounts die niemand bijhoudt en bedrijfsgegevens die op zes manieren zijn geschreven.

Wij beginnen bij wat er in de regio werkelijk bestaat en gelezen wordt. Een wijkkrant, een ondernemersvereniging, het programmaboekje van een evenement, een leverancier die zijn dealers noemt. Daar valt iets te verdienen met betrokkenheid, sponsoring of een bruikbaar stuk tekst. Waar die verwijzingen naartoe wijzen, namelijk pagina's met echte plaatselijke inhoud, komt aan de orde bij hyperlokale content.

Wat wij doen

1. De regio in kaart Wij inventariseren welke nieuwssites, verenigingen, evenementen, clubs en gidsen in het werkgebied bestaan en door wie ze worden bezocht. Een gids zonder bezoekers is een regel in een database, geen vermelding.
2. Kijken waar de buren staan De vindplaatsen van de partijen die boven de klant staan, leveren bruikbare aanwijzingen op. Staan er meerdere concurrenten bij dezelfde brancheorganisatie, dan is dat geen toeval.
3. Citaties en backlinks scheiden Een citatie bevestigt de bedrijfsgegevens en heeft lang niet altijd een klikbare verwijzing; een backlink draagt daarnaast gezag over. Ze doen ander werk en wij houden ze in de rapportage uit elkaar.
4. Verdienen in plaats van kopen Sponsoring van een jeugdelftal, een bijdrage aan een buurtinitiatief, een stuk in de regionale pers: dat levert vermeldingen op die te verantwoorden zijn. Gekochte plaatsingen en linknetwerken komen er bij ons niet in.
5. Schrijfwijze bewaken Elke nieuwe vermelding krijgt precies dezelfde bedrijfsgegevens mee als de vorige. Bij oplevering staat in één overzicht waar de zaak genoemd wordt, met welke gegevens en sinds wanneer.

Wat de klant ervan merkt

• Vermeldingen bij partijen waarvan een klant zelf kan nagaan waarom ze er staan.
• Zicht op de plekken in de regio waar de buren wel staan en de zaak nog niet.
• Bedrijfsgegevens die overal gelijk zijn en niet elk kwartaal uiteen beginnen te lopen.