De Leidse binnenstad is smal, dicht en autoluw. Voor de ondernemers daar werkt local SEO net als in Haarlem: alles ligt op loopafstand, dus nabijheid onderscheidt niet en het reviewbeeld doet het werk. Het verschil met Haarlem is dat Leiden een grote studentenpopulatie heeft, wat het reviewvolume verhoogt en het zoekgedrag verschuift naar praktische vragen — openingstijden, prijs, of er een pinautomaat is, of het er druk is.
Het Bio Science Park is het tegenovergestelde. Daar zitten internationale bedrijven en instituten waarvan het personeel in het Engels zoekt en waarvan de leveranciers op vakterm plus regio zoeken. Een profiel voor zo'n bedrijf is geen etalage maar een visitekaartje dat vooral moet kloppen: juiste categorie, juist adres, juiste naam, en herkenbaar als dezelfde entiteit als in de registers en de vakbronnen.
Leiden ligt daarnaast tussen Den Haag en Amsterdam in het zoeklandschap. Op algemene termen verliest de stad het van beide, op lokale intentie niet. Dat maakt de keuze van zoektermen hier belangrijker dan het optimaliseren zelf.
Verdieping op de twee onderwerpen die in deze markt het meeste opleveren: entiteitswerk voor een bedrijf op het Bio Science Park en het reviewtempo dat een studentenstad vraagt.
