Roosendaal is een knooppunt. Het spoor richting Antwerpen en Vlissingen kruist hier, en de A17 en A58 lopen er langs. Dat heeft de stad twee dingen opgeleverd: een logistieke sector van formaat op Borchwerf en Majoppeveld, en een detailhandel die voor een deel op bezoekers uit België draait. Het winkelgebied en het outletterrein aan de rand trekken mensen die er doelgericht naartoe rijden.
Dat doelgerichte is voor de vindbaarheid het punt. Iemand uit Antwerpen, Essen of Kalmthout loopt niet toevallig binnen. Hij zoekt thuis, vaak dagen vooruit, en zijn zoekpunt ligt op dat moment in een ander land. Alles wat lokale vindbaarheid normaal doet — dichtbij zijn en in het kaartresultaat verschijnen bij iemand in de buurt — werkt bij die zoeker niet. Wat wel telt is of het bedrijf te vinden is zodra er een plaatsnaam bij wordt getypt, en of de pagina de vragen beantwoordt die iemand heeft voordat hij een uur gaat rijden.
Die vragen zijn praktisch en behoorlijk anders dan die van een buurtklant: hoe laat is het open, kan het zonder afspraak, is er plek om te parkeren, kan er met Bancontact betaald worden, geldt de garantie ook over de grens. Naast dit publiek is er een gewone lokale markt van installateurs, garages, praktijken en horeca die het van de eigen wijken moet hebben, en een zakelijke markt rond de logistieke terreinen.
Verdieping op de twee onderwerpen die in deze markt het meeste opleveren: gevonden worden in de bronnen die een bezoeker van ver raadpleegt en antwoorden vergelijken vanaf twee kanten van de grens.