Wie hier woont, merkt niets van de provinciegrens. Men werkt in Ede, koopt in Veenendaal, gaat naar de tandarts in Rhenen en naar een leverancier in Barneveld. De bronnen waarin een bedrijf terechtkomt, zijn intussen wel netjes per provincie geordend: ondernemersnetwerken, brancheafdelingen, regionale media, subsidie- en ledenlijsten. Een bedrijf dat hier gevestigd is, staat daardoor op de Utrechtse lijsten en ontbreekt op de Gelderse, terwijl een fors deel van zijn klanten aan die kant zit.
Hetzelfde geldt voor het werkgebied in het profiel. Dat wordt vaak op de eigen provincie geknipt omdat het administratief logisch voelt, waarmee de helft van het verzorgingsgebied wordt weggelaten. Reistijd is hier een veel betere maat: over de doorgaande wegen door de Vallei is de andere kant van de grens dichterbij dan de eigen provinciehoofdstad.
Daar komt een lokaal weekritme bij dat afwijkt van wat standaard wordt ingevuld. Veel zaken zijn hier op zondag gesloten, en op enkele christelijke feestdagen ook, terwijl de koopavond en de zaterdag juist zwaarder wegen. Verder heeft deze stad voor haar omvang een opvallend sterke ICT- en webwinkelsector: bedrijven met een landelijke afzet, een lokaal pand en een personeelsvraag die wél lokaal is.
Verdieping op de twee onderwerpen die in deze markt het meeste opleveren: zichtbaar worden in de bronnen van twee provincies en afwijkende sluitingsdagen een jaar vooruit vastleggen.