De Hengelose economie draait op techniek: metaalbewerking, machinebouw, installatie en toelevering aan de procesindustrie. Die bedrijven hebben geen tekort aan opdrachten maar aan mensen. Hun grootste knelpunt is personeel, en dat verandert wie er naar hun bedrijfsprofiel kijkt. Een monteur die een vacature ziet, zoekt het bedrijf op voordat hij reageert: hij bekijkt de foto's, leest de reviews en vormt zich een beeld van de werkplaats. Dat profiel is intussen ingericht alsof er alleen klanten langskomen.
Het werkgebied heeft hier bovendien een ongebruikelijke vorm. Hengelo ligt tussen Enschede en Almelo, twee steden met een eigen aanbod en een eigen aantrekkingskracht. Aan beide kanten houdt het bereik daardoor eerder op dan de kaart suggereert, terwijl het naar het noorden en zuiden juist ver doorloopt. Het werkgebied is een band langs de stedenrij, geen cirkel om de stad.
Daar komt bij dat de oordeelsvorming over een werkgever in deze regio grotendeels buiten Google plaatsvindt: op vacaturesites, op platforms met werkgeversbeoordelingen en in het onderlinge verkeer tussen vakmensen. Wat daar staat, spreekt het bedrijfsprofiel nogal eens tegen, en die tegenspraak valt het eerst op bij degene die overweegt te solliciteren.
Verdieping op de twee onderwerpen die in deze markt het meeste opleveren: zichtbaar zijn op de bronnen die sollicitanten lezen en reviews van medewerkers en opdrachtgevers uit elkaar houden.
