Wie in Purmerend woont, werkt vaak beneden het IJ. Dat betekent dat een groot deel van de zoekopdrachten overdag vanaf een ander punt wordt gedaan dan waar de aankoop plaatsvindt. Iemand zoekt tussen de middag vanuit zijn werk een tandarts, een garage of een aannemer, en krijgt resultaten te zien die bij die locatie horen. De beslissing valt daarna thuis. Voor een lokale ondernemer betekent dat twee dingen: hij moet ook meedoen wanneer er niet vanuit de eigen stad gezocht wordt, en hij moet bereikbaar zijn op de uren waarop de forens thuis is.
Dat laatste botst met hoe de meeste profielen zijn ingericht. Openingstijden lopen van ochtend tot late middag, precies de periode waarin een aanzienlijk deel van de doelgroep niet in de stad is. Avonden en zaterdagen zijn hier het moment waarop mensen bellen, langsgaan en beslissen, en dat komt in het profiel zelden terug.
Daarnaast heeft Purmerend veel vestigingen die door een keten of een centrale organisatie worden aangestuurd: praktijken, winkels, opvang en dienstverleners. Die profielen worden vanuit een hoofdkantoor beheerd, met teksten die overal hetzelfde zijn en gegevens die achterlopen op de lokale werkelijkheid. De vestigingsmanager ziet het, maar kan er niet bij.
Verdieping op de twee onderwerpen die in deze markt het meeste opleveren: avond- en zaterdagopenstelling zichtbaar maken en wat een filiaalorganisatie per vestiging per maand betaalt.