De internationale gemeenschap in Amstelveen is groot genoeg om het zoekgedrag in de hele stad te kleuren. Een deel van de inwoners stelt zijn telefoon en browser niet op het Nederlands in, en krijgt daardoor andere resultaten te zien dan de buurman. Zoekopdrachten komen binnen in het Engels en in het Japans, soms in een ander schrift dan het Latijnse. Een profiel dat alleen Nederlandse velden heeft ingevuld, doet in die helft van de markt simpelweg niet mee.
Dat werkt door tot in de naamweergave. Bedrijven die door de Japanse gemeenschap bezocht worden, staan vaak alleen onder hun Nederlandse handelsnaam vermeld, zonder transliteratie en zonder enige aansluiting bij de bronnen waar die gemeenschap onderling naar verwijst. Die vindbaarheid loopt vervolgens buiten Google om, via eigen kanalen en mond-tot-mondverkeer, en is daarmee voor een bureau onzichtbaar en onstuurbaar.
Daar komt bij dat een deel van het publiek hier tijdelijk is. Wie voor een contract van enkele jaren naar Amstelveen komt, vertrekt ook weer. De klantenkring ververst zich sneller dan in een gemiddelde stad, reviews verouderen zichtbaar en recente ervaringen wegen daarom zwaarder dan een lange, oude reeks.
Verdieping op de twee onderwerpen die in deze markt het meeste opleveren: reviews beantwoorden in de taal en het schrift van de schrijver en een profiel inrichten voor een internationaal publiek.
